Как дать рекламу на Яндексе в поисковых подсказках?

Поисковые подсказки, также известные как «саджесты», представляют собой автоматические завершения запроса, введенного в строку поиска. При вводе первой буквы запроса предлагаются слова, фразы и адреса веб-сайтов. Первым предложением иногда может быть рекламная строка с баннером. В этой статье от компании «Darvin Digital» вы узнаете, как запускать такие подсказки и рассмотрим альтернативные варианты размещения в поисковых подсказках.

Как работают поисковые подсказки

Поисковые подсказки, также известные как автозаполнение или интеллектуальный ввод текста, работают на основе анализа поведения пользователей, популярных запросов и контекстной информации. Когда пользователь начинает вводить поисковый запрос, система предлагает возможные варианты завершения на основе шаблонов и тенденций, наблюдаемых в предыдущих поисках. Это могут быть популярные запросы, связанные поиски и часто используемые термины. Предложения обычно ранжируются на основе релевантности и вовлеченности пользователей, чтобы помочь пользователям более эффективно находить информацию, которую они ищут.

Поисковая система определяет намерения пользователя с помощью алгоритма, который предсказывает слова, которые пользователь может ввести, на основе частоты. Алгоритм учитывает популярные запросы и предлагает их первыми. Выбор предложений основан на девяти факторах:

1. Сбор и фильтрация: собирается массив запросов, удаляются фразы с опечатками, нецензурной лексикой и редкие.
2. Группировка по похожим начальным токенам: это включает группировку запросов на основе их похожих начальных слов или токенов. Это помогает в организации и классификации запросов для улучшения результатов поиска и взаимодействия с пользователем.
3. Настроенный язык: поисковая система сопоставляет язык запроса с языком, настроенным в браузере пользователя, чтобы предоставлять релевантные результаты на предпочтительном языке.
4. Геозависимые запросы: Яндекс предлагает геолокационные подсказки для запросов, связанных с конкретными локациями, например «Доставка пиццы в Москве», на основе геолокации пользователя, если она включена в браузере.
5. История поиска: Яндекс учитывает историю поиска пользователей с одинаковой геолокацией, чтобы определять популярные поисковые тенденции и предоставлять персонализированные результаты.
6. История поиска пользователя: Яндекс может установить приоритет отображения ранее найденных запросов, если пользователь включил использование своей истории поиска в настройках браузера.
7. Популярные запросы. Более популярные запросы имеют приоритет в результатах поиска, чтобы отразить интересы и поисковые модели пользователей.
8. Релевантность для пользователя: Яндекс учитывает историю поиска пользователя и ранее посещенные веб-сайты, чтобы предоставлять персонализированные предложения. Например, пользователь, часто посещающий веб-сайт с фильмами, может получать предложения, связанные с фильмами.
9. Релевантность: Яндекс учитывает частоту поиска запроса за последние 24 часа и объем соответствующего контента, включая социальные сети, чтобы определить релевантность запроса. Это гарантирует, что предложения остаются актуальными и отражают текущие тенденции.

Эти факторы способствуют формированию результатов поиска с целью предоставления пользователям релевантных и персонализированных предложений. Бизнесу выгодно оптимизировать свои страницы и рекламу на основе популярных ключевых фраз, чтобы повысить их видимость в результатах поиска.

Что дает присутствие в саджестах?

Присутствуя в результатах поиска, рекламодатели могут решать несколько задач:

• Охват целевой аудитории, активно ищущую похожие товары или услуги, эффективно показывая рекламу и продвигая бренд.
• Реклама определенного бренда, продукта или услуги, не полагаясь на то, что пользователи будут посещать страницу результатов поисковой системы (SERP) и сталкиваться с конкурирующими веб-сайтами.
• Предоставление пользователям прямой ссылки на их веб-сайт, оптимизировав процесс и повысив коэффициент конверсии.

Пользователи внимательно просматривают результаты поиска, чтобы найти наиболее подходящий вариант, гарантируя, что ваш бизнес будет замечен и рассмотрен как потенциальное решение для их конкретных потребностей. Для тех, кто решил дать рекламу на Яндексе важно знать, что с лета 2019 года рекламный баннер Яндекс Директ активно отображается в качестве первого подсказки при поиске, мгновенно донося ваше предложение до потенциальных клиентов при условии, что оно правильно выбрано системой.